Depuis quelques jours, Merendina, fameuse marque de mini cakes fourrés au chocolat, fait l’objet d’un boycott par… des épiciers.
Merendina s’est imposé au fil des années chez les petits comme chez les grands. Aujourd’hui, ces mini cakes, qui ont accompagné des générations dans leurs goûters, fait face à une campagne de boycott lancée par quelques épiciers du royaume. En cause, son nouveau packaging jugé «indécent» et «décadent».
A l’approche de la Saint-Valentin, célébrée le 14 février, Merendina a revisité son packaging avec des illustrations accompagnées de mots d’amour en darija. Il s’agit de phrases comme «Kanbghik» (Je t’aime), «Rak dima f’kalbi» (Toujours dans mon cœur) ou encore «Twahachtek» (tu me manques) pour ne citer que ceux-là.
Mais cette approche marketing n’est pas du goût de tous. Des épiciers marocains ont même lancé un boycott contre la marque sur les réseaux sociaux. Pour eux, l’initiative de Merendina est totalement inappropriée, car elle présente un réel danger pour l’éducation des enfants et porte atteinte aux valeurs et mœurs marocaines. Plus imaginatifs, certains avancent que cette campagne marketing pourrait provoquer la colère divine et nous priver des pluies.
Pourtant, Merendina n’en est pas à sa première campagne du genre. Déjà en novembre 2020, la marque du leader de la biscuiterie Bimo a lancé la plateforme «Khalli 9albk ydoub», dans le but d’encourager la jeunesse a exprimer sans tabou et avec spontanéité ses sentiments.
Et «Nota», le clip produit par Merendina en collaboration avec le rappeur Marocain Dizzy Dros, dans le cadre de cette campagne a rencontré un franc succès. La vidéo, qui raconte l’histoire d’un jeune homme cherchant le courage de révéler sa flamme à son amoureuse, cumule plus de 20 millions de vues sur YouTube à ce jour.
Concernant la nouvelle campagne, comment des mots aussi doux pourraient ébranler l’éducation de nos petiots? Si l’appel à l’amour est boycotté, qu’en est-il de l’appel à la haine? Sur Twitter, de telles questions fusent de part et d’autre et les réponses diffèrent, entre indignation, stupéfaction et incompréhension quant à la motivation des boycotteurs.
Toute cette op marketing de merendina qui devait passer pour un truc de St Valentin ringard et stupide, au lieu de ça t’as des gens qui vont vraiment boycotter, on doit vivre dans un monde parallèle…
— Maria (@marrrbelk) February 10, 2022
so now love is taboo in this country 🇲🇦?? merendina did nothing wrong. this whole thing is the paroxysm of backward mentality. I stand with love. قمة التخلف و الرجعية. #merendina
— saad//سعد (@mrbrightsaad) February 10, 2022
لأن الأنترنت هو فضاء حر وكلشي كيعبر بلا حسابات، المتزمتين والمتشددين وحتى المدعششين، طلقو حملة باش يقاطعو ميرندينا تحت ذريعة أنها كتشجع على "التحرش والانحطاط الأخلاقي". ياك أ ودي لباس؟#خلي_قلبك_يدوب pic.twitter.com/6WiJMraQsC
— ⵄⴰⴱⴷⵓⵍⵍⴰⵀ ⵚⴰⴷⵉⵇⵉ 🇲🇦⚛️ (@sdq_abdlh) February 10, 2022
Les gens mélange culture et région et pensent que le mot "kanbghik" c'est #haram à dire .L'amour n'est pas un crime #merendina #Maroc
— fadwafilali (@fadwafilali) February 10, 2022
السلام عليكم،
مبقيتش قادر نفرق بين الساركازم و بين الحقيقة فقضية ميريندينا، واش بصح بنادم حشمان من كلمة كنبغيك ؟ توحشتك ؟ نتا ديمي فقلبي ؟ زعما واش بصح هاد الكلمات كاين اللي جاتو عيب ! pic.twitter.com/bUlgfwOcUw
— 🇲🇦هزيم الرررعد🇲🇦 (@Saifeddine_Bou) February 10, 2022
Merendina is spreading love and breaking the internet by pissing off conservatives. I’m living for it #merendina #loveisnotacrime pic.twitter.com/0oU74SdQvj
— Fati benkassem (@fzbenkassem) February 9, 2022
